Sie sind Inhaber von Online-Inhalten und möchten mit kostenlosen Methoden die Präsenz ihrer Website in Suchmaschinen erhöhen? Dann ist Suchmaschinenoptimierung, auf Englisch Search Engine Optimization (SEO) ein bewährtes Mittel, um die Leistung Ihrer Website in organischen Suchergebnissen zu verbessern. Für einen gelungenen Einstieg in die Materie empfiehlt sich folgender Leitfaden.

Die Funktionsweise von Suchmaschinen verstehen

Um die Algorithmen von Suchmaschinen wie Google oder Bing optimal nutzen zu können, gilt es zunächst, deren Funktionsweise zu verstehen. Suchmaschinen vergleichen vom Nutzer eingegebene Suchanfragen mit Ergebnissen und erstellen darauf aufbauen eine möglichst relevante Ergebnisliste. Dieser Vorgang teilt sich in drei Phasen: Beim sogenannten Crawling werden sämtliche Inhalte „durchforstet“, ehe sie im nächsten Schritt, der Indexierung, kategorisiert werden. Abschließend ergibt sich anhand der Relevanz der Inhalte für den Nutzer ein Ranking.
Die Suchergebnisse, die dem Nutzer letztlich präsentiert werden, teilen sich dabei in zwei Bereiche: Bezahlte Anzeigen erscheinen am oberen Abschnitt der Liste und an der Seite, unbezahlte Ergebnisse sind unterhalb der nach Keyword erkauften Anzeigen zu finden. Da also die organischen Ergebnisse auf der gleichen Seite wie die anorganischen erscheinen, ist die Suchmaschinenoptimierung, die Suchmaschinen beim „Verstehen“ des Inhalts von Online-Inhalten unterstützt, eine probate, kostenlose und effektive Methode im Online-Marketing.

Erstellung eines SEO-Plans

Der erste Schritt auf dem Weg zu einer nutzerfreundlichen Website ist die Definition der Zielgruppe, die man erreichen möchte, der Exklusivität seiner Produkte oder Dienstleistungen und die Keyword-Recherche. Nützlich sind hierbei kostenlose Online-Tools, die relevante Schlüsselbegriffe für die betreffende Website ausfindig machen. Bei der Auswahl der Keywords sind drei Faktoren zu beachten:

Häufigkeit: Wie oft wird nach einem Keyword gesucht? Dabei ist allerdings zu beachten, dass bei oft gesuchten Begriffen auch eine große Konkurrenz besteht.
Wettbewerb: Welchen Mehrwert kann ich den Kunden verglichen mit meinen Mitbewerbern bieten? Diese exklusiven Aspekte sollten sich in den sogenannten Long-Tail-Keywords wiederfinden. Hierbei konzentriert man sich auf spezifische Begriffe, statt „Äpfel“ wählt man beispielsweise „Bio Äpfel aus Nürnberg“.
Relevanz: Welche Keywords passen zu meiner Seite? Die Nutzer, die auf die betreffende Website klicken, dort aber herausfinden, dass diese nicht das gesuchte Produkt anbietet, verlassen die Seite schnell. Dementsprechend gilt es, nur Begriffe zu verwenden, die wirklich das Angebot und die Inhalte der Website beschreiben. Ist die Verweildauer (in Analytics-Programmen einsehbar) durchschnittlich sehr kurz, deutet das auf irrelevante Keywords hin.

Um relevante Suchbegriffe in der Sprache Ihrer potenziellen Kunden ausfindig zu machen, hilft Feedback und Kontakt zu Kunden. Die Worte, mit denen Ihre Kundschaft das Unternehmen, die Inhalte, die Produkte oder Dienstleistungen beschreibt, eignen sich optimal als Keywords.
Im Rahmen der SEO-Strategie ist des Weiteren die regelmäßige Optimierung der Keywords ausgehend von Analytics-Programmen, die Akquise von Partnern (mehr unter „Off-Page-Optimierung“), das Verfolgen von Trends und allen voran die Authentizität zu beachten: Man optimiert die Website in erster Linie für die Nutzer, nicht für Suchmaschinen.

On-Page-Optimierung

Die On-Page-Optimierung beschreibt die Suchmaschinen- und nutzerfreundliche Gestaltung der eigenen Website. Sie setzt sich aus zwei Bestandteilen zusammen: Zum einen sollten in den Seiteninhalten die Texte und Überschriften klare Botschaften vermitteln. Zum Anderen hilft die Erstellung von Metadaten indirekt zugunsten der Click-through-Rate, um Nutzer zum Besuch der Website zu animieren. Eine interessante Metadescription, die Neugier weckt und ein Call-to-Action-Element beinhaltet, sowie ein spezifischer Title-Tag für jede einzelne Seite, der das Haupt-Keyword enthält, erklären als Teile des HTML-Codes Suchmaschinen den Inhalt Ihrer Website. Eine ausführliche technische Analyse Ihrer Webseite, erhalten Sie bei Experten wie andreschaeferseo.de – Suchmaschinenoptimierung oder vielen anderen Agenturen.

Off-Page-Optimierung

Während die On-Page-Optimierung auf die eigene Website abzielt, kann man sich mithilfe der Off-Page-Optimierung auch andere Seiten zunutze machen. Dabei wird folgender Algorithmus genutzt: Verweist eine Website mit einem Backlink auf eine Zielwebsite, wird dies als Empfehlung zugunsten jener Website gewertet und trägt somit zur SEO bei. Wichtig ist auch bei dieser Methode die Relevanz, es sollten nur Partner ausgewählt werden, deren Inhalte mit jenen auf der eigenen Website korrespondieren. Ein Anbieter von Bio-Produkten könnte demzufolge beispielsweise einen Foodblogger bitten, einen Testbericht zum Sortiment zu verfassen.

Mobile Marketing

Ein vorerst letzter, aufgrund der derzeitigen Entwicklung des Nutzerverhaltens aber zunehmend relevanter Aspekt ist Mobile Marketing. Um die Nutzerfreundlichkeit auch auf mobilen Endgeräten wie Smartphones gewährleisten zu können, sollten die Inhalte der Website auch für mobile Nutzer angepasst werden. Zunächst gilt es, ein responsive Design zu implementieren, was für eine automatische Anpassung des Website-Inhalts an die jeweilige Bildschirmgröße sorgt. Zudem sollten die Keywords tendenziell eher kurz gehalten werden, die auf der Website verwendeten Bilder sollten durch überschaubare Dateigrößen nur kurze Ladezeiten hervorrufen. Dadurch steigt die Nutzerfreundlichkeit, was wiederum der Suchmaschine dient.

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